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幾大知名空調品牌負責人談空調市場 新聞發布者:廣州格力空調維修公司 發布日期:2009-12-27 訪問量:6194

幾大空調知名品牌負責人談空調市場

廣東志高空調有限公司董事長李興浩

  高能效將成市場熱點

  國家欲通過家電“以舊換新”擴大內需、提振經濟的調控指向十分明確。與此同時,該項政策的實施也有助于產業結構升級,促進節能減排和循環經濟的發展。隨著該項政策的細化、落地,國家、企業、消費者均將從中受益。

  目前傳統家電產品無論在城市還是在農村,市場普及率都比較高,其中部分產品已接近使用期限。該政策的出臺,無疑對消費者換購新家電有一定的刺激作用,使潛在的需求得到釋放。該政策的實施將加速廢舊家電淘汰,興起新一輪的家電購買熱潮,使廢舊家電回收再利用及二手家電再流通規模化、產業化、效益化的進程提速。

  對于家電“以舊換新”,志高熱烈擁護與支持。目前,志高正在參與相關試點地區的“以舊換新”資格競標,如果競標成功,將按招標要求制定切實可行的操作流程,讓消費者“以舊換新”能夠方便、快捷、簡單。

  在政府節能產品惠民工程等政策的推動下,四、五級低能效空調將很快被淘汰出局,高效節能空調將成為企業生產的主流產品。“以舊換新”政策的出臺,必將推動城鎮市場的家電升級換代,高能效空調的需求將進一步放大。志高今后的產品布局及市場策略將圍繞高能效空調進行相應調整。

美的空調國內營銷公司市場總監張治國

  美的空調主打消費“新”體驗

  在宏觀層面,家電“以舊換新”對行業的影響表現在提振消費、促進生產銷售等。美的空調非常支持、擁護這項政策。

  在空調、冰箱兩個產品上,從實際操作來看,消費者“以舊換新”的熱情很高。因為這類產品在我國的普及率較高、產品技術升級和更新換代比較快,人們對這類產品的檔次需求也在不斷提高。此外,這類產品進入老百姓家庭的時間較長,相當部分進入了使用年限的末期。因此,國家選擇這類產品進行試點非常有針對性。

  從政策的導向、舊家電市場保有量來看,“以舊換新”工作具有先天市場基礎,政策效應會很明顯并受市場追捧。但與“家電下鄉”通過前期的實施已經相對成熟相比,目前“以舊換新”政策實施剛剛起步,在政策的執行層面有些問題沒有得到解決,工作需要完善。這些問題在后期得到逐步有效解決,將使“以舊換新”取得巨大成功。

  截至目前,“以舊換新”工程開始在部分試點省市進行銷售和回收企業的招標,但還未就參與“以舊換新”的產品、品牌、型號和生產企業(非銷售部分)進行招標。

  美的空調在政策正式出臺前進行了各方面的準備,包括企業投標、產品渠道篩選和市場推廣和內部培訓等,但實質性的工作將根據試點省市的具體方案來實施。

上海日立家用電器有限公司營業總監增田秋彥

  對用戶換新的熱銷產品擴大生產

  中國大部分城市用戶初次購買空調的年代集中在1996年到2000年。那批空調使用到現在已進入老化的階段。家電“以舊換新”政策的出臺正好滿足了城市用戶更新家電的需求,一方面可以使用戶享受補貼的實惠,另一方面又解決了老家電不節能的問題。

  日立空調將在生產和銷售上與經銷商密切配合,對用戶換新的熱門機種進行擴大生產,確保供應。同時加大對促銷員的政策培訓力度,使其能在第一時間解答客戶對家電“以舊換新”的咨詢。

  在5類試點家電產品中,我們認為消費者對空調的熱情會更高。在能效等級推出前,家用空調的耗能標準是沒有參照依據的,因此當時各廠家推出的空調能耗均不低。近幾年各廠家熱推節能產品,在此背景下,行業對于空調的更新換代需求十分迫切。

  “以舊換新”政策將很快推廣開,對消費者而言,流程可能沒有家電下鄉那么繁瑣。流通渠道商將利用專業的團隊完成各項手續,不需消費者忙碌。當然,舊家電回收環節的完善也非常重要。

海爾空調全球企劃部部長張新起

  推動空調行業全面進入節能時代

  行業內普遍將2000年作為中國空調市場的爆發性增長年。按照空調壽命10年來計算,已經有很多產品接近更新換代期。因此,空調“以舊換新”市場很大。2009年的空調行業已經進入全面節能時代,因此“以舊換新”將進一步帶來高效節能產品的市場增長。

  海爾空調在業內最早提出停產低能效產品,并全面進入高效節能省電產品的生產銷售階段。結合政府相繼出臺的家電下鄉、節能產品惠民、“以舊換新”等政策,海爾空調采取了多項有效措施。例如,在7月初開展“迎新中國成立60周年百日特惠”活動。在此期間,消費者購買海爾高效節能省電空調,不僅可享受每臺300元-850元的國家節能補貼,還可享受250元-1000元的“以舊換新”津貼,消費者得到的補貼金額最高可達1850元。此外,海爾空調還將推出即買、即送、即安裝和終身體檢、包修服務。

  從消費者的角度來看,消費者可向指定的回收公司或企業提出回收申請,回收企業上門評估并回收舊家電,向消費者開具統一憑證。消費者憑憑證以及有效證件到銷售終端,就可直接兌現“以舊換新”補貼。在這個過程中,消費者需要操作的流程非常簡便易行。

  從目前來看,家電下鄉由于實施的時間較長,其模式和體系已經較為完善。至于“以舊換新”,在某些發達國家已經逐漸形成產業,在中國如此龐大的市場上,家電“以舊換新”也將成為發展趨勢。

格蘭仕空調(中山)銷售有限公司副總經理呂海軍

  高能效空調將更加普及

  家電“以舊換新”將引導行業將重心轉移到更節能、技術含量更高的新產品上來,加速淘汰老產品。格蘭仕曾經進行過“以舊換新”的相關活動。例如為支持北京2008奧運會,消費者擁有任何品牌的廢、殘、舊微波爐和小家電,都可以在格蘭仕換得30元-200元的折現,用于購買格蘭仕新型產品。借助微波爐“以舊換新”活動的經驗,格蘭仕空調在各地也開展了類似活動。

  為了讓消費者能更好享受政府補貼,免去領取補貼的繁瑣程序,格蘭仕擬將“以舊換新”補貼、“節能惠民”補貼由企業先墊付,當場支付給消費者,然后再由企業統一辦理相關補貼手續。

  整體來看,電視機、洗衣機、空調等前期普及率較高,且技術革新、升級換代較快的產品,在“以舊換新”中將受到消費者的追捧。而電冰箱因為技術升級緩慢,電腦由于普及率不太高,消費者換新的熱情會相對較低。在夏季氣溫持續攀高的情況下,空調會是當下“以舊換新”的熱點。

  家電“以舊換新”將促進產業的升級、產品的更新換代。如空調,所有的品牌都在調整產品結構,拋售高能耗庫存,推出節能產品。格蘭仕早在2008年就停產高能耗空調,今年5月,格蘭仕空調推出9大系列二級能效新品,對外宣布將執行二級能效戰略,核心就是依靠“二級能效五級價格”,加速高效節能空調產品的銷售和推廣。

廣州松下空調器有限公司家用機營銷部部長瞿大昕

  企業需調整中高端產品比重

  家電“以舊換新”政策可以讓消費者真正享受到國家政策帶來的實惠,中高端家電產品應該是這部分消費者的需求對象。對于企業來講,一要調整中高端產品的比重,二要全面做好“以舊換新”的服務支持。

  松下空調已經開始對“以舊換新”政策的實施步驟進行研究。松下會始終緊跟中國政策,遵守政策規定,通過與政府招標的經銷商、舊家電回收機構緊密配合,以最簡化的回收流程方便消費者,讓消費者方便、快捷地使用節能、環保的家電產品。

  在一、二級市場,消費者需求一方面是產品更新換代,另一方面是新家電的全套購買。家電產品在本世紀前后經歷了一次銷售高峰,現在正好迎來“以舊換新”期。以空調產品為例,一是大量的空調已經達到使用壽命,二是很多居民家里的退市空調存在維修問題,但是品牌的售后服務部門已不見蹤影。這些都將直接導致消費者產生產品更新換代需求。

  對于空調企業來說,家電下鄉、節能產品惠民工程、“以舊換新”對于企業空調產品結構的調整有決定作用。這三大政策是不重疊的,這意味著高能效產品特別是變頻產品將參與到“以舊換新”中,有換新需求的消費者,將把更節能環保、舒適的變頻空調產品作為首選目標。

  廣州松下將一如既往加大在變頻和定速空調產品上的研發投入,為消費者提供節能、環保、健康時尚的產品。在產品銷售上,我們將嚴格按照國家規定執行“以舊換新”政策,為消費者提供更加滿意的產品。

奧克斯空調銷售副總經理金杰

  一級能效空調將占七成

  家電“以舊換新”政策使家電消費的“戰役”從鄉村回到城市。其是繼家電下鄉后的又一大刺激消費、提振信心的力舉,家電廠家、商家都將牢牢抓住這一機遇。目前有許多廠家先于政策推出過“以舊換新”活動,從換購情況來看,消費者普遍傾向購買高能效產品。奧克斯相信,伴隨著政策的推行和消費者理念更趨理性,高效、節能將成為空調行業發展的主流方向,而2010年的產品導向也將以國家政策為風向標。

  對此,奧克斯對2010年的空調市場進行了全盤規劃,順勢發力高能效、創新研發,搶占高能效技術的橋頭堡,并于近期推出百余款高能效產品,其中一級能效產品占比達70%。

  奧克斯認為家電“以舊換新”將給空調產業發展帶來以下重要影響:

  第一,“以舊換新”政策將加快高端空調的普及。隨著居民生活水平的不斷提高,一、二級城市空調市場消費的高端化趨勢已經越來越明顯,“以舊換新”政策的實施,將使消費者在更換舊空調時,傾向于選擇高品質的高端空調,從而加快高端空調的普及速度。

  第二,“以舊換新”政策將加快節能產品的快速普及。隨著消費者環保意識的增強,購買節能環保產品已經成為消費者的共識,“以舊換新”政策將加速高能耗產品的淘汰,推進節能環保產品快速普及。

  第三,就目標受眾來看,城市居民的消費能力高于農村居民,城市市場的規模也大于農村市場。我們預計“以舊換新”的政策效果會非常明顯。

  奧克斯將與政府招標的經銷商、舊家電回收機構緊密配合,以最簡化的回收流程方便消費者,讓消費者方便快捷使用節能、環保家電產品。

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