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格力空調-美的空調大比拼 新聞發布者:廣州格力空調維修公司 發布日期:2010-4-5 訪問量:5159
  近日,空調巨頭美的刊出懸念廣告:“4月3日到5日,消費者將見證奇跡的發生,感受到最不可思議的美的價格”,讓人們對空調價格產生遐想。而近日,另一空調巨頭格力也在媒體上刊出巨幅廣告,號稱本周末,其將“締造空調史上絕無僅有的奇跡”。

  兩大一線品牌的廣告里都不約而同出現“奇跡”,有關人士分析認為,這絕非巧合,它意味著兩空調巨頭的交戰,在今年空調旺季來臨之前的本周已經悄然打響,而空調“雙雄”火拼市場,將直接導致今年空調價格戰的全面爆發。

  各方預測:空調漲價就在5月

  早在春節前,受原材料漲價等因素的影響,空調市場已傳出漲價的聲音,盡管不少空調廠家已向連鎖店發出了漲價的通知,但迫于競爭壓力,家電主流連鎖并沒有在終端實施漲價,然而空調漲價聲卻伴隨著整個3月——

  3月1日,蘇寧電器發布《2010中國空調行業白皮書》,預測2010年空調市場價格將出現10%左右的上漲趨勢,今年將出現高能效空調壓縮機產能不足的局面,將引發整機制造商對壓縮機的競相加價,導致空調生產成本增加。

  廣東志高空調有限公司董事長李興浩更是指出,空調售價在三月份之后將會有20%左右的上漲。

  行業知名人士陸刃波更是指出,今年空調價格整體會看漲,因為空調的附加功能比如變頻技術、低碳、節能、健康、殺菌等因素帶來了空調品質的提升。而智利這一世界最大產銅國遭遇大地震,將帶來國際銅價飆升,極可能導致空調漲價大潮;同時6月份實施的空調新能效制度,也將導致空調整體價格拉升。

  對于空調漲價時間的預期,有知情人士透露,不少空調廠家可能正在醞釀新一輪價格調整,預計此輪漲幅在10%左右。這位人士分析,按慣例,5月正式進入空調的消費旺季,將拉升空調整體的銷售成本,如物流、人員、安裝等成本,這勢必影響到空調終端的價格。因此,空調旺季漲價已成行業的約定俗成。

  價格大戰:兩巨頭已經出手

  就在空調市場上漲聲一片時,廠商的造市活動卻在緊鑼密鼓地進行中,空調市場上硝煙彌漫,也許他們都想趕在漲價前來一次“完美收官”。

  在這場戰事中,第一個跳出來“點火”的就是美的,這個曾經引爆去年空調大戰的行業巨子,本周一在成都主流媒體打出了只有“最不可思議的美的價格”、“見證奇跡的時刻”幾句話的懸念廣告,稱4月3日到5日,僅限三天,消費者將見證美的價格促銷奇跡。寥寥數語透出了一股“殺氣”,這不由得讓人想起去年2月底,連續幾天,美的空調在各大報紙上均刊登了倒計時廣告“買空調,屏住呼吸”,該廣告宣告美的率先打響了2009年的空調價格大戰,之后格力迅速跟進,兩大一線品牌間的價格比拼很快演變為全行業的價格戰,這場價格戰后,2009年的空調價格整體下浮了20%。

  今年美的的戰術與去年有什么區別?會否像去年一樣引發行業大戰?有關人士認為,這要取決于格力的態度。不過,從昨日格力刊出的一則廣告也可以看出端倪:格力宣稱要用史無前例的價格締造空調奇跡,旗幟鮮明地表明了其不惜代價,打好旺季一戰的決心。四川格力公司有關負責人接受記者采訪時表示,本周末,要用力度空前的終端促銷迎接空調旺季的到來。

  面對兩大一線品牌的對壘,有關人士分析,本月的空調市場有望上演價格戰。一方面,由于多方預測空調要漲價,消費者會集中在漲價前的5月購買空調,5月空調銷售將出現井噴行情。因此,各路廠商都不會放過4月,尤其是“五一”小長假的銷售良機,價格戰勢在必行;另一方面,此次美的率先出擊,也把行業逼到了打價格戰的邊緣。從目前空調行業格局看,格力和美的的市場份額之和已達到50%以上,占據了行業半壁江山。在這種市場格局下,如今美的開打價格戰,格力針鋒相對,空調的戰火就此被點燃,其他主流品牌勢必會跟進,空調行業將不可避免爆發價格

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